Brandy Melville | Thương hiệu nổi tiếng gây tranh cãi bất chấp

Brandy Melville

Brandy Melville nổi tiếng trong làng thời trang, được biết tới là thương hiệu quần áo dành riêng cho các cô gái thanh mảnh.

Những bộ trang phục bé tẹo của BM từng gây ra nhiều cuộc tranh cãi, khiến các cô gái hiểu sai lệch về tiêu chuẩn của cái đẹp.

Sự kiện này xảy ra khiến không ít người dùng tò mò rằng, Brandy Melville là gì, phong cách thời trang của hãng có gì đặc biệt mà vướng phải nhiều scandal đến vậy.

Hãy cùng với chúng tôi tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé!

Hãng thời trang eo thon
Hãng thời trang dành cho những cô gái eo thon

Brandy Melville là gì?

Brandy Melville (BM) là thương hiệu thời trang nổi tiếng với những mẫu thiết kế theo phong cách retro, nhắm đến đối tượng khách hàng là các cô gái tuổi teen.

Đây là thương hiệu đến từ đất nước nổi tiếng với tháp nghiêng Pisa, chính thức ra mắt từ những năm 80.

Lịch sử thương hiệu Brandy Melville
Thương hiệu thời trang đến từ nước Ý

Công ty thành lập bởi hai nhà sáng lập là Silvio Marson và con trai của ông – Stephan.

Những năm 2000, BM đã khẳng định được dấu ấn của các mẫu thiết kế của mình trong làng thời trang thế giới.

Tại thời điểm đó, BM là một trong những thương hiệu thời trang được giới truyền thông phương Tây săn đón.

Nữ diễn viên Lindsay Lohan được coi như đại sứ thương hiệu của BM, khi liên tục lăng xê những mẫu thiết kế của hãng trong bộ phim Mean Girls (2004).

Đến năm 2009, BM bắt đầu xâm nhập vào thị trường Mỹ. Việc kinh doanh của hãng gặp nhiều thuận lợi và nhanh chóng nắm được thị hiếu của khách hàng.

Những mẫu thiết kế của hãng đã tạo lên làn sóng thời trang vô cùng mạnh mẽ cho các cô gái trẻ thời đó.

Đặc điểm nhận dạng Brandy Melville
Thời trang dành cho những cô gái Skinny (Mảnh Khảnh)

Phong cách thời trang của Brandy Melville

Vì là một thương hiệu thời trang nhắm tới đối tượng là các bạn trẻ tuổi teen, cộng thêm với việc sự thấu hiểu tâm lý của người dùng mạng xã hội. BM đã có một chiến dịch quảng bá sản phẩm vô cùng khác biệt.

Thay vì thuê các người mẫu nổi tiếng chụp các shoot hình sang chảnh trong studio để tạo cảm giác đẳng cấp, nâng tầm giá trị thương hiệu, BM đã chọn một giải pháp tiết kiệm hơn nhưng vẫn tạo được độ phủ sóng tốt.

Đó chính là để các nhân viên trong cửa hàng, những khách hàng đã dùng sản phẩm mình để truyền thông hình ảnh.

Lấy khách hàng làm truyền thông
BM chủ yếu lấy khách hàng làm truyền thông

Các website, Fanpage bán hàng của BM hầu hết là hình ảnh khách khác.

Hơn nữa, nhân viên trong cửa hàng cũng được mặc trang phục của BM như một cách truyền thông vô cùng thông minh.

Thông điệp truyền thông mà BM muốn gửi tới khách hàng của mình đó chính là: Không cần phải là người mẫu xinh đẹp, bạn cũng có thể mặc đồ của Brandy Melville.

Bởi, mỗi cô gái đều có những điểm mạnh, nét đẹp trên cơ thể riêng, nhưng chung quy lại khách hàng của BM đều là những cô gái cao táo, gầy và da trắng.

cụm từ “Brandy Girl” cũng ra đời từ đó. Nó dùng để chỉ những người có thân hình thon thả, xinh xắn với gu ăn mặc sành điệu.

Qua thông điệp mà công ty muốn gửi gắm, chúng ta có thể hoàn toàn đoán được phong cách thời trang của BM.

Các sản phẩm của Brandy Melville đều là những mẫu thiết kế có duy nhất 1 kích cỡ, phù hợp với cô gái có vóc dáng nhỏ nhắn. Chẳng hạn như những chiếc quần của BM, chúng đều có số đo vòng eo là 59.

Trong khi đó, số đo vòng 2 trung bình của phụ nữ Châu Á là khoảng 71cm.

Có vẻ như phong cách thời trang của BM đang đánh thẳng vào định nghĩa cái đẹp của các cô gái Châu Á.

Đó là bạn phải gầy, cao, thanh mảnh,… Xu hướng này hiện đang rất được chào đón tại Hàn Quốc và Trung Quốc.

Hàn quốc và trung quốc ưa chuộng Brandy Melville
Trung Quốc và Hàn Quốc là hai quốc gia cực ưa chuộng Brandy Melville

Đặc biệt là ở Hàn, nhóm người khởi xướng cho phong trào mặc size nhỏ này đó chính là các idol Kpop.

Thành viên của nhóm nhạc nữ Black Pink đều là những người ủng hộ cho thời trang BM, khi liên tục lăng xê các thiết kế của thương hiệu trên sân khấu cũng như trong các sản phẩm âm nhạc.

Hiện nay, BM đã tự tạo lên cho mình một dấu ấn riêng trong làng thời trang thế giới.

Mỗi khi nhắc tới BM, các tín đồ thời trang có thể dễ dàng biết đó là những bộ trang phục có size nhỏ, với kiểu dáng khéo khoe được đường cong thanh mảnh của người con gái.

Phong cách thời trang của BM cũng đã ảnh hưởng ít nhiều tới tư duy mặc đẹp của các chị em. Ngày nay, các cô gái ngày càng ưa chuộng những style basic.

Khi dạo phố, bạn có thể dễ dàng bắt gặp những bạn tuổi teen diện áo ống, croptop và quần jeans cạp cao để khoe vòng 2 thon gọn

Không chỉ ảnh hưởng tới xu hướng số đông, thời trang của BM cũng trở thành một phần của những người nổi tiếng.

Phong cách thời trang California của BM đem tới vừa làm tôn lên vóc dáng thon gọn mà còn khiến các cô gái trông trẻ trung và năng động hơn.

Đây là điểm mạnh không dễ tìm trong những mẫu thiết kế của các thương hiệu khác, trở thành một phần không thể thiếu trong thị trường thời trang nữ tại các nước Châu Á.

Black Pink  Brandy Melville
Black Pink cũng là một tín đồ của hãng thời trang Brandy Melville

Thương hiệu gây tranh cãi?

Hiện nay, không khó để bạn bắt gặp một cô gái diện quần áo của BM trên đường phố Hàn Quốc hay Trung Quốc.

Tuy nhiên, chính cái dấu ấn riêng của thương hiệu, đó là chỉ sản xuất quần áo size một đã vướng phải nhiều tranh cãi. Những bộ trang phục của BM dường như chỉ dành cho các cô gái gầy gò, thanh mảnh.

Phong cách thời trang của BM đã nhận nhiều sự đả kích rất lớn khi cố tình hướng nữ giới đến tiêu chuẩn cái đẹp lệch lạc.

Đây chẳng khác gì khuyến khích nữ giới nhịn ăn, giảm cân chỉ để mặc vừa những bộ đồ sành điệu.

Thương hiệu gây tranh cãi
Thương hiệu làm dấy lên nhiều ý kiến trái chiều

Hàng loạt video hướng dẫn cách giảm cân hay bảng chiều cao cân nặng không chính xác được chia sẻ rầm rộ trên các trang mạng xã hội.

Họ cho rằng, để mặc vừa những bộ trang phục của BM, phụ nữ sẽ phải có chiều cao 1m50 và cân nặng chỉ là 33kg.

Tất cả tiêu chuẩn về cân nặng và chiều cao này đều phản khoa học, không đúng như chỉ số thường dùng để đánh giá một cơ thể là béo hay gầy.

Tại Nhật, cân nặng 45kg được coi là chỉ số hình thể mơ ước của các chị em.

Trong khi đó, chiều cao trung bình của phụ nữ Nhật Bản là tương đối cao, khoảng 1,58.

Nếu so sánh với bảng cân nặng và chiều cao chuẩn, người có chỉ số này sẽ được xếp vào nhóm người gầy.

Nhưng như những cô gái cuồng phong cách thời trang của BM, chỉ số này vẫn chưa làm họ thỏa mãn.

Hiện tại, BM nhận được sự phản hồi với 2 luồng ý kiến. Một bên ủng hộ và coi đây là xu hướng thời trang tối thượng. Bên còn lại lên án BM và cho rằng tiêu chuẩn của hãng là Body Shaming.

Trên trang của Savvy Tokyo có nhận định rằng, xã hội Nhật Bản ngày càng tôn vinh những cô gái có cơ thể mảnh hai.

Họ quan điểm rằng, gầy gò là biểu hiện của người có lòng  kiên trì, quyết tâm.

Những cô gái mảnh mai nhật bản
Thương hiệu đánh đúng tâm lý thời hiện đại của các cô gái trẻ

Ngược lại, những người thừa cân là người sống vô kỷ luật, lười biếng và bị chỉ trích rất nhiều.

Những tiêu chuẩn khắt khe về cái đẹp cùng tồn tại trong xã hội Hàn Quốc. Với các cô gái có số đo ngoại cỡ, họ sẽ phải chịu đựng nhiều thành kiến và sự chỉ trích từ cộng đồng. Điều này rất phổ biến trong giới nghệ thuật.

Ở Hàn Quốc, chỉ số cân nặng hoàn hảo của người phụ nữ là 50. Nếu bạn nặng hơn số đó sẽ được coi là béo, là xấu xí.

Để được tham gia vào CLB những cô gái BM, nhiều bạn trẻ đã bất chấp giảm cân, thay đổi vóc dáng bằng mạo giá.

Nhiều nhà chuyên gia thời trang cho rằng, BM đã tạo ra tiêu chuẩn khắt khe hòng tạo sự chú ý và tăng doanh số.

Mặc dù vướng phải làn sóng tẩy chay khá lớn, nhưng các người dùng ở Trung Quốc vẫn lên tiếng ủng hổ BM.

Họ không cảm thấy phiền với những trang phục chỉ có 1 cỡ, quan trọng là mùa hàng trong tâm lý thoải mái. Quần áo đẹp, giá rẻ thì chẳng tội gì không thử.

Suy cho cùng, BM vẫn là hãng thời trang có giá khá ổn so với chất lượng, Chính điều này đã níu chân khách hàng ở lại với thương hiệu.

Giá cả Brandy Melville
Giá cả Brandy Melville thuộc dạng khá thấp trên thị trường thời trang

Brandy Melville dành cho những ai?

Ngay từ những ngày đầu thành lập, Brandy Melville đã cho người dùng thấy rõ được chiến lược kinh doanh của mình là nhắm đến những cô gái tuổi teen, có độ tuổi từ 15 trở lên.

Họ là những người yêu thích sự sành điệu, chuộng phong cách thời trang tối giản nhưng vẫn muốn có được sự thu hút, chú ý.

Brandy Melville dành cho những ai
Thương hiệu tương đối kén đối tượng

Giá cả và mua Brandy Melville ở đâu?

Hiện nay, hệ thống cửa hàng của BM phủ sóng khắp thế giới. Bạn có thể bắt gặp các cửa hàng của BM tại các quốc gia như Canada, Châu Âu, Châu Á, Anh, Úc, Hoa Kỳ,…

Rất tiếc là tại Việt Nam chưa có hệ thống cửa hàng BM chính hãng. Vì vậy, nếu các cô gái yêu thích những mẫu thiết kế của BM thì vẫn có thể order hàng qua website.

Thông tin liên hệ: brandymelville.com

Cửa hàng Brandy Melville
Cửa hàng Brandy Melville có nhiều sản phẩm bắt mắt

Hẳn bạn cũng biết, những mẫu thiết kế của BM có giá thành phải chăng so với một tên tuổi thời trang lớn hiện nay.

Những chiếc áo tank top, croptop của hãng có giá dao động từ 18 – 26$.

Liệt kê ra vậy để thấy rằng, thời trang của BM phù hợp với mọi đối tượng khách hàng, dù bạn có thu nhập thấp cũng có thể dễ dàng sở hữu được những item xinh xắn của hãng.


Nguồn Ảnh: Styleintelligence, Youtube, Pinterest, Chicmi, The Cut, Stashally, Glossy…

Recommended Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *